-
2022年支付宝、微信、百度的小程序新逻辑
从小程序运作逻辑的角度上看，其寄生在平台之上，对于平台的引流方面在一定程度上也是大有可观。在流量获取成本逐渐走高的情况下，互联网巨头们自然不会放过任何能给自家头部平台引流的机会。先是微信凭借其强社交属性一手带火了小程序，而后支付宝、百度以及抖音、快手、美团等互联网玩家接连入局，将小程序视为构建头部平...
-
2022年2022，豆瓣焦虑难解
3月29日刚宣布了私密小组即将关闭的消息，3月30日豆瓣又发布微博宣布起诉微博“不正当竞争”，并配图指责微博未经授权使用多个豆瓣小组组名。没想到到了2022年，豆瓣的烦恼还是这么多。近两年里豆瓣几乎是每个月都在整改，据相关媒体统计，仅2021年豆瓣就被约谈20次，多次予以顶格50万元罚款累计被罚超9...
-
2022年2022网红发展趋势
这几年，短视频与直播是风口中的风口。抖快B高速运转的发展齿轮，打造出一批又一批创作者涨粉变现的故事，他们从籍籍无名的素人博主，成长为拥有千万粉丝的大网红，走向了自己的人生巅峰。但短视频平台的发展并不是永动机模式，据2021极光Q3数据报告显示，抖音Q3月活均值达到6.3亿人，同比增加2.9%。据快手...
-
2022年知乎为什么做不好视频？
“知乎搞视频是真正的不务正业，这次想法重新战略重构，希望是知乎二次创业的开始。”在知乎新版开始小范围内测之后，50万粉丝的站内大V楠爷如此点评，似乎是在欢迎知乎的“迷途知返”。此次知乎改版的重点，是用“想法”页面替代了首页的“视频”模块。如果联想到不久前知乎传出的视频业务裁员风波，以及不被市场认可的...
-
2022年抖音商城内测一级流量入口！
其实“抖音商城”入口，从去年以来已经反复内测过很多位置了，应该很多朋友都知道；比如从最开始的 “首页-个人页-抖音商城”，后来挪到个人主页中简介的下方，这个版本应该是正式版用户看到最多的状态。除此之外，抖音在首页也左右腾挪内侧过很多位置。比如把首页下方的“朋友”页改为“商城”页、把商城放在了顶部与 ...
-
2022年抖音商城，无处安放
抖音正在卖力越过内容和电商的界限。自今年3月以来，有几则关于抖音电商的消息引起了业内关注：一是抖音被曝内测“逛街”、 “会员”、“复购券”和“我的常购好物”多项功能，培育商家私域流量的同时，指向的是解决复购率低的问题；二是据亿邦动力报道，在个人简介下方安置的“抖音商城”正在测试进入首页的一级入口，取...
-
2022年快手电商拉新难题
快手电商团队，还在为“拉新”而头疼。打开快手，会发现不少带货主播几乎从不在直播间介绍产品，主播们几乎不怎么说话，情绪也很平静，只是不停地跟随音乐摇晃着，身后背景板写五个大字：“全场一分钱”，然后你会好奇点开小黄车，牙膏、牙刷、火鸡面、心相印卫生纸统统0.1元还包邮到家。“一分购”并不是崭新的事物，早...
-
2022年2022年中国母婴行业研究报告
核心摘要：发展历程：随着中国近三十余年经济快速发展，母婴行业的发展经历了初期成型、快速发展以及成熟蜕变阶段。中国 母婴市场从20世纪90年代的渠道单一、商品稀缺、需求简单，逐步发展到如今的线上线下全渠道经营、商品品类丰富、产品专业、设计独立、需求多元化，消费主力也随着时间推移从70后逐渐转变为90后...
-
2022年2022内容增长战略白皮书
40年前，我国的营销行业从报纸广告和电视广告蹒跚起步，打得起广告的品牌屈指可数。40多年后的今天，营销早已不再局限于报纸、电视广告，而是遍布电商、直播、短视频、各类APP等，在整个互联网世界生根开花。商品丰富与营销多样化，二者相辅相成，早已深深渗透进我们的日常生活。我们发现，经过几十年的历练，众多成...
-
2022年大主播“逃离”直播间
自去年底大主播偷税事件起，直播行业余震未消。2021年底，头部主播雪梨、薇娅相继因税务问题被“封号”，无法公开直播，退居幕后。其中，12月20日下午，话题#薇娅偷逃税被罚13.41亿#更是在引发全行业震动的同时，霸榜各大平台热搜。而今，距离薇娅被封号已100天。回头看去，直播带货行业的“四大天王”，...